Brandwashing. Análisis del caso NIVEA
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چکیده
El brandwashing tiene la intención de efectuar un lavado cara a ciertas marcas, para que su mercado tenga una mejor imagen ella. Aún así, es posible esta primera acabe derivando en buenos actos hacia sociedad y el medioambiente, formando realmente buena política empresarial. En este caso estudio, valoramos cómo NIVEA, empresa ha tenido varios conflictos, dirige diferentes tipos lavados marca los últimos siete años veremos afectan estas acciones sociedad. Cuestionamos si crean balance demuestra pese al uso del brandwashing, también hay responsabilidad social corporativa.
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ژورنال
عنوان ژورنال: Questiones publicitarias
سال: 2022
ISSN: ['1133-6870', '1988-8732']
DOI: https://doi.org/10.5565/rev/qp.375